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SERP
概要
SERP（Search Engine Results Page）とは、ユーザーが検索エンジンで検索したときに表示される検索結果ページのことです。SEOでは「サープ」と呼ばれることもあります。AhrefsのSEO用語集では、SERPを検索エンジンがユーザーの検索クエリに応じて表示するページと説明しています。[4]
Googleの検索結果ページは、従来型のテキスト検索結果だけで構成されるとは限りません。検索内容に応じて、さまざまな検索結果の視覚要素が組み合わされます。また、表示内容や見え方は、端末、国、検索言語などによって変わる場合があります。[1]
用語 | 正式表記 | 読み方 | 分類 |
|---|---|---|---|
SERP | Search Engine Results Page | サープ | SEO・検索エンジン／SEO基礎 |
SERPとは
検索した後に表示される「検索結果ページ」
SERPは、検索ボックスへキーワードや質問を入力した後に表示される検索結果ページを指します。[4]
SEOでは「このキーワードのSERPを見る」「SERP上でどのような結果が出ているかを確認する」といった形で使われます。
Google自身も、検索結果ページを複数の視覚要素から構成されるページとして説明しています。テキスト検索結果には、アトリビューション、タイトルリンク、スニペットなどの子要素があります。[1]
SERPは固定された画面ではない
同じGoogle検索でも、常に同じ種類・同じ並びの結果が表示されるわけではありません。
Googleは、検索結果の視覚要素について、時間の経過によって外観が変わる可能性があり、デスクトップかスマートフォンか、国、検索言語など多くの要因によって表示が変わると説明しています。[1]
そのため、SERPは「10本の青いリンクが並ぶ画面」のような固定レイアウトとして考えるより、検索意図や検索環境に応じて構成が変わる検索結果ページとして捉える方が実態に合っています。*[1]**[4]*
SERPに表示される主な要素
オーガニック検索結果
検索アルゴリズムによって選ばれる通常の検索結果は、一般にオーガニック検索結果・自然検索結果と呼ばれます。
Googleのテキスト検索結果では、サイト名などのアトリビューション、タイトルリンク、スニペットなどが表示されることがあります。[1]
広告
検索結果ページには検索広告が表示される場合があります。
Googleは、広告を広告用の領域に表示し、「広告」などのラベルによって検索結果と区別すると説明しています。また、広告費を支払ってもオーガニック検索結果の順位を上げることはできないと明記しています。[3]
テキスト結果以外の検索結果
Googleの検索結果ページには、テキスト結果だけでなく、リッチリザルト、画像、動画など、複数種類の視覚要素が表示される場合があります。[1]
どの種類の結果が表示されるかは検索によって異なります。検索結果ページの構成自体が、その検索でGoogleがどのような情報形式を提示しているかを見る手がかりになります。
SERPと「検索順位」の違い
SERPは検索結果ページ全体を指す言葉です。一方、「検索順位」は、その中で特定のページや検索結果がどの位置に表示されるかを表す概念です。
Googleの検索結果では、広告や各種の検索結果要素が表示される場合があります。*[1]**[3]*
そのため「自然検索で1位」という表現と、「画面の最上部に表示される」という表現は必ずしも同じ意味ではありません。検索時のSERP構成を見ながら、どの種類の結果の中で位置を比較しているのかを区別する必要があります。
SEOでSERPを確認する理由
その検索で表示されている結果の種類を確認できる
キーワードだけを見ても、検索結果がどのような構成になるかは分かりません。
実際のSERPを見ることで、通常のテキスト結果が中心なのか、画像や動画など別の結果形式が目立つのかを確認できます。Googleは、検索結果ページに複数種類の視覚要素が存在することを公式に説明しています。[1]
検索語句の意味や意図を考える材料になる
Googleは、検索結果を返す際に、検索クエリの語句だけでなく、その背後にあるユーザーの意図を理解する必要があると説明しています。[2]
SERPに並んでいるページの種類や検索結果要素を確認すると、その検索でどのような情報が求められているかを考える材料になります。ただし、SERP自体は変化するため、一度見た結果を永久に固定された検索意図として扱うべきではありません。[1]
SEOと広告を混同しない
検索結果ページでは広告とオーガニック検索結果が同じ画面に表示されることがありますが、両者は別の仕組みです。
Googleは、広告を購入してもオーガニック検索結果での順位を上げることはできないと説明しています。[3]
SERPを分析するときは、「広告として上部に表示されているのか」「オーガニック検索結果として表示されているのか」を分けて見る必要があります。
SERPを見るときの注意点
1回の検索結果だけで固定的に判断しない
Googleの検索結果は、端末、国、言語などによって異なる場合があり、視覚要素も時間の経過で変わることがあります。[1]
SEOでSERPを確認するときは、「この画面が常に全員へ同じように表示される」と考えず、その時点の検索結果として扱います。
SERPの構成と検索順位を分けて考える
SERPには複数種類の結果が存在するため、単純な順位数字だけでは画面上での見え方を説明しきれない場合があります。
順位の変化を見るだけでなく、検索結果ページにどのような要素が表示されているかも合わせて確認すると、検索ユーザーが実際に目にする状況を理解しやすくなります。